助力千万家庭,引领时代新观念

作者:张雨绮代言蓝河 发布时间:2021-02-02 11:41:35 本文有2428个文字,大小约为4.742KB,预计阅读时间7分钟

  如果说高品质产品,是蓝河成为高端奶粉新标杆的基石,那么高度的品牌认同则是蓝河与消费者建立长效情感联结的纽带。

  在消费升级的大背景下,以张雨绮为代表的万千的“姐姐型新妈妈” 正在崛起。

  比起付出自己去换,她们更要成就自己去得,得到更多幸福、更多尊重和崇拜;比起养育宝宝成长,她们更想和宝宝一起成长,长成健康独立的宝宝,也长成积极自信的自己……

  身处奶粉行业之中的蓝河正是洞悉了这种变化,才选择携手张雨绮以定义者和领跑者的身份,发力中国高端奶粉市场。

张雨绮代言蓝河

  据尼尔森数据显示,2019上半年,中国婴配粉市场总体同比增长为9.4%,其中羊奶粉增速高达30.8%。《中国羊奶粉产业发展研究》也显示,2020年羊奶粉市场销售额预计达到100亿元。其中,蓝河位列中国绵羊奶品类销量第一,并在今年双十一取得销售同比增长 276%的佳绩。

  这火爆销量的背后,是越来越多更多高势能人群的坚定选择。商务范主编“范主”邓潍也说:“蓝河绵羊奶是身边高端朋友的挚爱选择,有‘奶中爱马仕’的品质。” 著名经纪人、壹心娱乐CEO杨天真在谈及给生宝宝的艺人买礼物,也推荐道:“蓝河绵羊奶,全羊乳配方,好羊奶选蓝河。”

  拥有40多年儿童营养和公共营养研究经验的中国营养学会原常务副理事长、秘书长,监事会副主任翟凤英指出,“0-3岁是宝宝生长发育关键期,从营养学角度,绵羊奶的营养价值要更高,是极其优质的婴幼儿配方奶粉原料。今天,终于有蓝河这样的品牌,成功打造出优质的绵羊奶配方奶粉,这是奶业向上发展的一个标志,更是一个重要信号,奶粉行业新的标杆已经出现。作为高端奶粉新标杆的蓝河,将会极大推动婴幼儿配方奶粉的迭代升级。”

  真的标杆,是专注打磨自己的光

  在今年初奶粉市场低走的非常时期,蓝河的增长依然强劲。

  据食品君获悉,2020年上半年,蓝河的线上销售同比增幅在200%以上。今年双十一期间,蓝河天猫旗舰店的销售同比增长295%,在婴配绵羊奶粉的细分品类中更是取得不俗的佳绩,获得销量第一的桂冠,堪称绵羊奶品类中的“顶流”!

张雨绮代言蓝河

  其实,早在国内婴配奶基本都是牛奶粉的时候,蓝河乳业就高瞻远瞩,早早开展了全球化布局。

  2015年,陈远荣先生结识了蓝河创始人Keith Neylon,深耕乳业多年,他对“奶中贵族”绵羊奶早有耳闻。于是他做出一个惊人之举,全资收购位于新西兰的Blue River蓝河绵羊奶品牌。

  紧接着蓝河再度并购意大利撒丁岛Alimenta,正式将全球70%绵羊乳清资源收入麾下,成为国内首家掌握全球核心奶源资源的婴幼儿配方奶粉企业。

  但此时的中国市场,仍被以牛奶为原料的婴幼儿配方奶粉牢牢占据,几乎所有消费者“只知牛而不知羊”, 在行业里也几乎没人相信一个中国企业,有能力打造出高端绵羊奶品牌。

  但蓝河没有选择听“别人的”,而是继续专注在自己的赛道。 与新西兰皇家农科院签署战略合作协议,共同致力于绵羊奶产业的营养价值研究;实现核心技术的壁垒突破,开发质量更高的羊乳清D90原料,并率先成为行业唯一一家使用100%绵羊奶源全脂乳和脱盐乳清粉的品牌。

  2019年,蓝河以968%的增速,连续三年获得德勤新西兰fast50“出口增速最快的企业(乳品)”。

  与此同时,蓝河的全渠道布局也在逐渐铺开,遍布全国的经销商,就如血管般将蓝河和消费者联系起来,深入全国百城,让优质营养触手可达。

  2020年,蓝河乳业入驻长沙亿达小镇,蓝河国际羊乳营养研究中心也同时揭牌,将致力于羊乳基础营养、羊乳配方奶粉、创新羊乳原料等全产业链多维度的进阶研究,开启了蓝河科研新一阶段的征程,也象征着蓝河的科技研发实力达到国际化水平。

  可以看出,蓝河已经在羊奶粉市场上实现了战略性差异化,通过整合全球绵羊奶资源,完成了绵羊奶全产业链布局,进一步巩固了竞争优势,也让“高端奶粉新标杆”的行业旗帜更鲜明。

  小结

  在小编看来,知道自己的好、守住自己的好,背后不止是努力更多是对信念的坚守,跟随者只能复制,只有找准新的赛道不断深耕,才是新标杆诞生的必经之路,蓝河正在用自己的独特品类优势,成长为中国高端奶粉新标杆。

  从知名演员张雨绮到著名经纪人杨天真,再到高端博主邓潍和无数个中国新妈妈,都是蓝河赢得越来越多消费者认可的写照。

  可以说,蓝河敢标新、创新观、为新生,蓝河秉持初心,用优质产品诠释实力,怀揣对中国新生的爱与责任,牵手张雨绮共同迎来属于自己的新的高光时刻。未来,蓝河将引领中国奶粉步入绵羊奶新时代,助力万千家庭守护中国新生。


张雨绮代言蓝河

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