羊奶粉倍受青睐，消费者+品牌“双需求”！

作者：蓝河发布时间：2020-09-23 17:09:50

随着生活水平的不断提高和消费观念的不断升级，消费者对健康和营养等需求增加。据相关羊奶粉调研发现，羊奶的自身优势是消费者购买羊奶粉的主要因素之一，羊奶的优势主要包括两点：

羊奶粉

(1)羊奶中α-s1酪蛋白占比低，具有致敏风险更低的特点;

(2)羊奶脂肪颗粒小，更容易消化吸收。

因此，羊奶粉倍受广大消费者的青睐，越来越多的消费者也愿意为宝宝选择羊奶粉。

同时，随着近年来羊奶除膻技术的不断进步，消费者担心的膻味得以去除，而羊奶香浓的奶味却仍旧保留，这也在很大程度上打消了消费者选择羊奶粉的迟疑，推动羊奶粉进一步进入婴幼儿配方奶粉市场。

多年来，婴幼儿奶粉都以牛奶粉作为市场竞争的核心，然而牛奶粉作为一个市场成熟品类，产品层出不穷，不仅消费者容易产生消费疲劳，还容易让品牌间的产品竞争走向同质化，换句话说，牛奶粉市场逐步进入微利时代。

在这样的市场状况下，羊奶粉这一细分品类的崛起恰好满足品牌与渠道寻找新品的需要，品牌纷纷入局羊奶粉，或许正是想借此“平地起惊雷”，在细分品类中寻求新突破。

然而羊奶粉起步晚，且早期基本处于无意识的发展状态，尽管目前市场上的羊奶粉品牌众多，但大多数品牌仍处于培育期，整体上尚未出现绝对的垄断品牌和寡头竞争的态势，品牌如果把握机遇，仍能在这一细分品类中取得更多突破。

像最近发展势头迅猛的蓝河乳业，在2015年就早早入局羊奶粉细分品类，同时组建实力强大的研发团队，并发展全产业链，日益完善。

在今年年初就投资了《两世欢》、《完美关系》、《无心法师》三大热播大剧，更是牵手《朋友请听好》，收获了一大波妈妈粉的关注。

近期更是直接总冠名了火爆综艺《脱口秀大会3》，带蓝河品牌带来更大的曝光，让更多大众知道了蓝河乳业、蓝河羊奶粉。

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