张雨绮为蓝河品牌代言人,瞬间引爆社交网络

作者:张雨绮代言羊奶粉 发布时间:2021-02-01 10:25:12 本文有1806个文字,大小约为3.527KB,预计阅读时间5分钟

  12月28日,蓝河官宣签约张雨绮为品牌代言人,瞬间引爆社交网络热议。一个是“不仅芳华绝代,还要乘风破浪”的新时代妈妈,一个是用珍稀绵羊奶重新打造高端奶粉新标杆的明星品牌,2021开年,他们以终为始,共同开启婴幼儿配方奶粉“新”时代!

张雨绮代言羊奶粉

  坚守且深耕

  明星辣妈和乳业小巨人一拍即合

  在当下的IP新时代,明星就是最大的流量高地,代言人营销似乎也越来越成为品牌的“常规操作”,一个具有广泛社会认知度及影响力的明星,在很大程度上可以作为品牌突围的先手,助力品牌实现破圈传播。然而,很多代言人营销像场龙卷风,来的时候轰轰烈烈,最终只是热闹一场。在母婴行业观察看来,蓝河此番与张雨绮的合作,并不只是浅层的流量借势,更多是则是青睐于她的气质与蓝河品牌内在的关联度、以她为代表的新一代妈妈与绵羊奶新品类新营养契合度的高度统一。

  众所周知,热搜体质张雨绮从来都是站在聚光灯下,不经意就光艳四射。《妖猫传》里她一人分饰四角,《美人鱼》里她霸气自信风靡海外,《鬼吹灯》她被称为”史上最好”Shirley杨;《浪姐》舞台上,她从被调侃的“无限可能X”到“人间惊绮”成团出道;《脱口秀3》她跨界担当领笑员,被称为“脱口秀女明星第一人”……而镜头之外,她同样无惧明星人设,把张雨绮活成了“张雨绮”,她既是两个宝宝的妈妈,用自身行动喊话自己孩子:“你妈我不仅风华绝代,还能乘风破浪”,也是敢说敢做也敢当的人间清醒代名词,提及婚姻时表示,“要有和暴力和拳头说NO的能力,因为不是所有人的婚姻都那么幸福完美” 。这次牵手蓝河,有网友调侃“不缺钱”的女明星来念广告,被人用张雨绮采访狠狠打脸“我挑品牌,必须互相欣赏!”从未代言过母婴品牌的她,认可的就是蓝河和自已一样,能坚定不移守住自己的“特别”。

  其实,蓝河和张雨绮此次牵手成功是双向选择的结果,双方能一拍即合,是出于彼此对价值观的共建。蓝河看到的是张雨绮身上那种对待任何事物都坚持自我、自信果敢的态度,而从未代言过母婴品牌的张雨绮,认可的就是蓝河和自已一样,能坚定不移守住自己的那一份“特别”,专注打磨自己的光,用实力发声。

张雨绮代言羊奶粉

  纵观羊奶粉的发展,我们可以发现整个羊奶粉行业一定是属于资源型的,有限的羊乳清资源难以完全满足各大乳企进行宏观的市场争夺,强化上游资源更成为部分乳企快速发展过程中不得不打的攻坚战。作为乳企品牌与绵羊奶新品类的领头羊,蓝河早已洞察先机,自2015年进入中国市场,就始终专注在核心奶源优势的深耕上,据了解,蓝河在目前已经掌握了全球70%的绵羊奶资源,收购了全球绵羊奶最集中的产区意大利撒丁岛Alimenta工厂,同时也整合了欧洲以及新西兰的绵羊及山羊奶源。除此之外,“在基粉、D90羊乳清粉等核心资源以及其他一些原材料上,蓝河也具有绝对优势......如今看来,以上游资源构建的核心竞争力,正推动着蓝河加速成长,打造高端奶粉行业新标杆。

  诚然,代言人的选择从来没有“最好”,只有“最合适”。“知道自己的好、守住自己的好”既是张雨绮的人生态度,同样也是蓝河的品牌调性,契合的理念和共同的期待为此次合作奠定了良好的基石,两大标杆也因此产生了意想不到的共振。


张雨绮代言羊奶粉

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