蓝河X张雨绮强强联手共迎高光时刻

作者:张雨绮代言蓝河 发布时间:2021-02-01 10:27:58 本文有1898个文字,大小约为3.707KB,预计阅读时间5分钟

  在情感消费时代,消费者愿意为高品质、专业性和差异化产品买单,更愿意与有爱、有温度、有责任心的品牌主动互动,因此,品牌要学会与消费者共情。如果说明星代言外在的个性、特质,要与品牌传达的信息一致是成功的第一步,那么双方在内在价值层面的高契合度,才能真的实现1+1大于2的营销效果。在这一点上,蓝河和张雨绮这组神仙组合堪称是教科书式的示范。

张雨绮代言蓝河

  一方面,作为明星艺人,张雨绮始终给人予积极的、自信的、勇敢的印象,这是年龄和阅历积累出来的实力,也是当代姐姐们共有的女性精神——勇于尝试,独立判断,另一方面,在明星光环之外,张雨绮更是万千妈妈中的一员,伴随着新兴育儿观念和母婴消费需求的涌现,以她为代表的新一代妈妈在奶粉消费上也在不断升级,尤其在追求健康、品质、营养的基础上,开始更多地从品牌、品类、配方、奶源和生产工艺等多方面进行衡量比较。

  身处奶粉行业之中的蓝河正是深刻洞悉了消费者的需求变化,聚焦产品本身入手,选用了被誉为“奶中贵族”的珍稀绵羊奶,据了解,绵羊奶具有更多天然营养,1.5倍天然乳钙,8倍天然乳铁蛋白,也更贴近母乳,同时,绵羊奶的小分子和丰富的中短链脂肪酸也更利于脂类的消化和代谢,让宝宝更好消化吸收。拥有40多年儿童营养和公共营养研究经验的中国营养学会原常务副理事长、秘书长,监事会副主任翟凤英指出,“0-3岁是宝宝生长发育关键期,从营养学角度,绵羊奶的营养价值要更高,是极其优质的婴幼儿配方奶粉原料。今天,终于有蓝河这样的品牌,成功打造出优质的绵羊奶配方奶粉,这是奶业向上发展的一个标志,更是一个重要信号,奶粉行业新的标杆已经出现。作为高端奶粉新标杆的蓝河,将会极大推动婴幼儿配方奶粉的迭代升级。”此外,我国著名营养师王旭峰对蓝河绵羊奶推崇备至,骄傲点赞:“配方奶粉领域发展至今,终于等到了蓝河这样旗舰式的专业绵羊奶品牌的诞生!”

  在借由新品类和新营养成就好产品之外,蓝河为了维系好与消费者之间的情感链接,更是携手新时代妈妈代言人张雨绮,希望双方一起为中国新妈妈喊出新观念、带去新选择,甚至打造选购新标准,让每个中国宝宝都喝到更贴近母乳的高端品质。

张雨绮代言蓝河

  那么,缘何张雨绮会在众多奶粉品牌中选择蓝河作为自己的首个母婴代言?同样,“实力”是放在第一位的。据尼尔森数据显示,2019上半年,中国婴配粉市场总体同比增长为9.4%,其中羊奶粉增速高达30.8%。《中国羊奶粉产业发展研究》也显示,2020年羊奶粉市场销售额预计达到100亿元。其中,蓝河位列中国绵羊奶品类销量第一,并在今年双十一取得销售同比增长276%的佳绩。如此火爆的销量,一再印证着蓝河在加速奔跑,扶摇直上之势早已跃然纸上。

  与此同时,因高品质、差异化产品力,蓝河开始成为越来越多更多高势能人群的坚定选择。例如,高端博主邓潍说:“蓝河绵羊奶是身边高端朋友的挚爱选择,有‘奶中爱马仕’的品质。” 著名经纪人、壹心娱乐CEO杨天真在谈及给生宝宝的艺人买礼物,也推荐道:“蓝河绵羊奶,全羊乳配方,好羊奶选蓝河。”如今看来,不论是市场占有率,还是用户口碑,蓝河表现出来的实力早已不容小觑。因此,与其说是张雨绮和蓝河的强强联合,倒不如说是同类的惺惺相惜,是对彼此实力的认可。

  “有实力,够底气”,既是张雨绮的真实写照,也是蓝河长效增长的核心秘诀。目前羊奶粉市场竞争已至下半场,蓝河正秉承初心,以势不可挡的踏浪之势,在站稳行业翘楚地位的同时,不断向上向新,未来,蓝河将引领中国奶粉步入绵羊奶新时代,助力万千家庭守护中国新生!


张雨绮代言蓝河

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